Die Entwicklung des Logos für ein Unternehmen, Produkt oder Event ist neben der Namensfindung Basis und Hauptmerkmal der Wiedererkennung.
Damit ein Logo funktioniert, muss es sich klar von anderen unterscheiden und eine hohe Merkfähigkeit erlangen.
Ob als reines Signet (Apple), Schriftzug (Coca Cola) oder Wort-Bild-Marke (adidas) - ein Logo sollte möglichst einfach und langlebig gehalten, auf verschiedenen Materialien und in verschiedenen Größen reproduzierbar sein.